Z世代のブランド形成におけるSNS広告の圧倒的影響力と新たな広告戦略

概要

株式会社ペンマークと株式会社エニアドは、大学生600名を対象に「Z世代広告調査レポート」を実施しました。結果、Z世代のブランドイメージ形成においてSNS広告が37.2%で圧倒的な影響力を示し、次いでタブレット広告（22.8%）が健闘し、テレビCM（12.0%）を大きく上回りました。

SNS広告が他の媒体を圧倒する一方で、Z世代は「両方同じくらい影響する」とする意見もあり、多様な広告意識が見られました。また、Z世代はリアル体験と連動した広告に価値を感じ、特に店舗や飲食店でのタブレット広告が重要視される傾向があります。

この結果を踏まえ、企業はSNSの特性を理解し、共感を生むコンテンツ作成とリアルな体験と連動したメディア活用が重要だと結論付けられています。エニアドの提供するxAdboxは、既存施設を広告メディア化し、効果的なターゲティングと新たな収益源を提供する仕組みです。

ポイント

1. Z世代のブランドイメージ形成においてSNS広告が圧倒的な影響力を持つことが明らかになった。
2. リアル体験と連動した広告（タブレット広告）が、テレビCMを上回る影響力を持つと示された。
3. Z世代への広告戦略はSNSの特性を理解し、共感を生むコンテンツとリアル体験を活用することが重要。

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