日本のマーケター半数が1年内にOTT広告拡大計画、動画広告の重要性増加

概要

The Trade Deskの最新調査によると、日本のマーケターの約半数が今後1年間でOTT広告の配信を開始または拡大する計画があることがわかりました。調査対象は広告主や代理店関係者177名で、動画配信プラットフォームの重要性が増していることが示唆されています。特に、32%のマーケターがプロ制作のプレミアム動画を使用し、46%が今後OTT広告の拡大を検討しているとのことです。OTT広告の利点として、大画面の視聴者や若年層へのリーチ、ブランドセーフティの確保が挙げられましたが、課題として広告単価の高さやクリエイティブ制作負担も浮き彫りになっています。加えて、従来のメディアからデジタル広告への予算シフトも進んでおり、OTT広告の今後の成長が期待されています。

ポイント

1. 約半数のマーケターが今後1年間でOTT広告の配信を開始または拡大予定。
2. OTT広告の利点として、若年層へのリーチやブランドセーフティが挙げられる。
3. テレビCMやSNS動画広告からOTT広告への予算シフトが進行中。

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