ヒョンデ初のゲームブース出展とインスターイドを披露

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概要

ヒョンデはドイツ・ケルンで開催されたゲームスコム2025に、自動車メーカーとして初めて「レトロ&ファミリーエリア」に単独ブースを設置し、コンセプトカー『INSTEROID』を出展した。This取り組みはメディア環境の変化に対応し、デジタルストーリーテリングを通じて若年層との関係構築を目指す戦略の一環である。INSTEROIDはサブコンパクトEV『インスター』をベースに、ゲームから着想を得たデザインを取り入れている。レトロアーケードゲームでは、プレイヤーが敵を避けながらポイントを集め、2ステージのミッションをクリアする内容で構成されている。第1ステージでは電気アイテムを集め、インスターの進化を促し、第2ステージでは進化したキャラを操作して最終ボスを倒す。古典的なアーケードマシン形式のゲームは、没入感を高め、会場では上位プレイヤーの似顔絵をキャラクター化するイベントも開催された。展示ではインスターのサウンドシステムや多彩なUXも体験可能であり、韓国の釜山とソウルのキャスパースタジオにゲーム体験スペースを設置している。さらに、9月のサローネ・オート・トリノや10月のジャパンモビリティショーでの展示や、公式ウェブ・インスタグラムでの無料オンライン版の提供により、国内外のゲーマーにアピールを広げている。インスターの量産モデルを強調することで、ヒョンデのEV市場での存在感を高め、昨年ヨーロッパでの販売も好調に推移している。毎年開催されるゲームスコムは、2009年から続き、世界中の企業が参加する最大級のゲーム展示会であり、今回の出展はブランドの新たなマーケティング手法の一つとなっている。