日本のマーケターの46％がOTT広告の配信拡大を計画、成長期待と課題が浮き彫りに

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概要

The Trade Desk（米国カリフォルニア州）は、最新の調査結果を発表し、日本のマーケターの約半数が今後1年間でOTT広告の配信を開始または規模を拡大する計画があることを示しました。調査は、日本の広告主や広告代理店関係者177名を対象に実施されました。結果によると、32%のマーケターはOTT広告をメディアプランに含め、46%は今後OTT広告の配信を開始または拡大する意向を示しています。

OTT広告の利点として、大画面で視聴するユーザーへのリーチ（62%）、若年視聴者へのアクセス（49%）、ブランドセーフティの確保（44%）が挙げられました。一方、広告単価の高さ（41%）や制作負担（32%）が課題として指摘されています。

調査では、動画広告の出稿経験が83%のマーケターにあり、定期的にOTT広告を活用しているマーケターも多く、アッパーファネルマーケティングが主流です。OTT広告への投資意欲は高く、業界内での更なる成長が期待されています。