モバイルゲームの成功はライブオペレーションの戦略次第の実態と分析

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概要

Sensor Towerはモバイルゲーム市場におけるライブオペレーションの詳細な分析レポート「モバイルゲームのLive Ops徹底分析」を発表しました。
このレポートは、ライブオペレーションインテリジェンスを提供するPlaylineを6月に買収したことで実現したものであり、競争の激化する市場において、ライブオペはプレイヤーのエンゲージメントや継続率、収益化のための重要なビジネスモデルと位置付けられています。
しかし、レポートによると、ライブオペだけでは成長は保証されず、2024年のアプリ内課金収益上位1,000タイトルの78％が2025年上半期に前年同期比で収益減少を経験しています。
具体的には、6タイトルが1億ドル以上の大きな収益減を記録し、その多くが百万円から千万ドル規模の収益を失った一方で、7つのゲームは逆に収益を増加させ、うち3タイトルは2億ドル超えの成長を達成しました。
特に、『ホワイトアウト・サバイバル』『ラストウォー：サバイバル』『ゴシップハーバー』は2025年上半期のIAP収益ランキングで上位を獲得し、前者二作は世界トップと3位に位置しています。
成功したタイトルの共通点は、効果的なライブオペレーションの実施にあり、ユーザー獲得やグローバル展開など複合要因と併せて、適切な戦略が成長の鍵となっています。
このレポートでは、2025年のライブオペの動向と必須イベントメカニズム、成功事例の施策について詳細に解説しており、無料ダウンロードも可能です。
市場の成熟により、運用の精度が収益に直結する時代となった今、時流を読み解くための重要な洞察を提供しています。