【速報】リテールメディア広告が129%増、デジタルサイネージで広告効果可視化が加速

リテールメディア広告市場規模と成長の概要

株式会社カルタホールディングスと株式会社デジタルインファクトが共同で国内リテールメディア広告市場の調査を行い、2025年から2029年までの規模を予測した。
2025年の市場規模は前年比129％増の6066億円で、内訳はEC事業者が5236億円、店舗事業者が830億円となる。
リテールメディア広告は購買データに基づく効果可視化が評価され、大手広告主の投資が本格化している。
大手EC事業者は認知から購買までをカバーする商品を拡充し、店舗事業者は組織化と広告配信基盤整備で参入を加速させている。
デジタル広告はメーカーからの出稿が堅調で、クーポン広告や検索連動型広告の需要が拡大した。
デジタルサイネージは高い訴求力でコンビニなどの投資が進み、広告主予算の取り込みに貢献している。
2029年には市場規模が約2.2倍の1兆3174億円に達し、店舗事業者部門は約2.3倍の1939億円に成長すると予測される。
業界全体でターゲティング精度や効果測定手法の整備が進めば、成長が持続すると見込まれる。

広告効果可視化とデジタルサイネージ活用の注目ポイント

1. 2025年、国内リテールメディア広告市場は前年比129%増の6066億円、内訳はECが5236億円、店舗が830億円。
2. 購買データで広告効果が可視化でき、広告主はマーケティング部門からの投資を本格化、EC・店舗がフルファネル広告商品を拡充している。
3. 2029年には市場規模が約2.2倍の1兆3174億円、店舗部門は約2.3倍の1939億円に拡大し、テクノロジー進展と参入が牽引する。

リテールメディア広告成長要因とデジタルサイネージの分析・解説

CARTAホールディングスとデジタルインファクトの調査は、2025年にリテールメディア広告が前年比129％増の6066億円に達し、ECが主要ドライバーとなったことを示した。
購買データに基づく効果可視化が広告主のマーケティング予算投入を促し、従来の販促費からのシフトを加速させている。
店舗事業者はデジタルサイネージとデジタル広告で620億円＋210億円を形成、オフライン広告の訴求力再評価が市場拡大を支える。
ターゲティング精度や部門横断の意思決定課題は残るが、テクノロジー標準化が進むと解決へ向かう。
その結果、2029年には全体で約1兆3174億円、店舗部門は約1939億円に達し、リテールメディア広告は持続的成長基盤を確立するだろう。

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