【衝撃】SNSアクセス40倍！BtoB企業の採用ブランディングを変えた「eスポーツ」活用術
eスポーツ支援によるBtoB採用ブランディングのニュース概要
エスポーツチームのスカーズを運営するゼノズは、スポンサー企業であるアルテクナとの取り組み事例を公開しました。
この事例は、技術系企業がエスポーツ支援を通じて採用ブランディングや営業活動で成果を上げた成功例として注目されています。
アルテクナは年間で多くのエンジニアを採用していますが、知名度が低いことが課題でした。
また営業面でも顧客との話題づくりに苦慮していましたが、若年層との親和性が高いエスポーツへの投資により、大きな転換点となりました。
採用面では新卒採用者の半数が入社前からスカーズを認知しており、内定者同士がディスコードを通じて交流するなど、組織文化にも好影響を与えています。
情報発信においてもＳＮＳのアクセス数が最大で４０倍に達するなど、高い宣伝効果を記録しました。
営業面ではコラボノベルティを活用して顧客との関係を強化しています。
今後は社内大会の開催や取引先向けの接待イベントなど、活用領域をさらに拡大していく方針です。
ゼノズは一般消費者との接点が少ない企業ほどエスポーツのデジタルリーチ力が有効であると強調しており、今後も同様の成功事例を広めていく考えです。
採用と営業を強化するeスポーツ活用の注目ポイント
- BtoB企業のアルテクナは、採用候補者の認知度不足や営業の話題作りといった課題を、eスポーツチーム「スカーズ」とのスポンサー契約で解消しました。
- 採用では新卒の半数がチームを認知し、SNSのアクセスは最大40倍に増加。コラボノベルティの活用で、既存顧客との関係維持にも大きな成果を上げました。
- 両社は今後、社内大会や展示会、グループの百貨店施設を活用したイベントなど、デジタルとリアルを組み合わせた幅広い取り組みを展開していく方針です。
BtoB企業が成功するためのeスポーツ戦略の分析・解説
この事例が示唆するのは、eスポーツが単なる広告媒体から、BtoB企業の「採用と組織開発のインフラ」へと進化を遂げた点です。
従来のスポンサーシップは知名度向上が目的でしたが、本件は採用ターゲットとの心理的距離を縮め、入社前から共通言語を共有させることで、離職率低減や組織文化の醸成にも寄与しています。
特に一般消費者との接点を持たない技術系企業にとって、ゲームという高エンゲージメントな文脈は、優秀な若手エンジニアの獲得競争を勝ち抜くための強力な差別化要因となります。
今後は、eスポーツを活用したコミュニティ形成が、既存の研修や福利厚生の役割を代替するケースが増加するでしょう。
企業が自社のブランド価値を再定義し、若年層との「信頼の基盤」としてeスポーツを内製化していく潮流が加速すると予測します。
※おまけクイズ※
Q. アルテクナがeスポーツチーム「スカーズ」とのスポンサー契約を通じて得られた採用面での成果として、記事内で述べられているものはどれ？
ここを押して正解を確認
正解：新卒採用者の半数が入社前からチームを認知していた
解説：記事の概要欄および注目ポイントにて、新卒採用者の半数がスカーズを認知しており、組織文化にも好影響を与えたことが言及されています。
まとめ
eスポーツチーム「SCARZ」とアルテクナの事例は、eスポーツが単なる広告枠を超え、企業の採用や組織開発の強力な武器になることを証明しました。知名度不足を抱えるBtoB企業にとって、若年層との共通言語を持つeスポーツは絶好の接点といえます。内定者同士の交流促進など、採用から定着までを支援する「インフラ」としての活用は今後さらに広がるはずです。企業とファンが共に成長する新たなブランディングの形に期待が高まります。
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