Z世代攻略へ新たな習慣創出を実現するマーケティングサービス開始

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概要

株式会社博報堂の「ヒット習慣メーカーズ」は、集英社・講談社・小学館のMDAM戦略委員会と連携し、Z世代への効果的なマーケティングをサポートする「Z習慣EDIT」を開始しました。現代のSNSやメディアのトレンドは多様化・細分化し、企業側は個別ニーズに対応しつつも、大規模なムーブメントを起こすことが難しくなっています。そこで、生活者の習慣化を促すためには、流行に左右されすぎず、多角的な視点から大局をとらえる必要があります。・「Z習慣EDIT」は、生活者視点とメディア視点の両面から社会変化を分析し、新たな習慣創出を目指すマーケティングサービスです。・このサービスは、SNSや雑誌アーカイブのデータを一元管理できるMDAMプラットフォームを利用し、トレンド予測、商品企画、社会記号化・ペルソナ設定のプロセスを経て、生活者とメディアの双方に響く施策を構築します。・予測段階では、インサイト分析を行い、次の流行の兆しを捉えます。企画段階では、マーケターと編集部の連携により、魅力的な商品やサービスを設計します。最後に、拡散段階では、社会記号化とターゲットに合わせたペルソナアプローチによって、投稿やメディア展開を促進し、新習慣の定着を狙います。・この一連のプロセスは、「習慣の予測・設計・拡散」を生活者とメディアの両面からワンストップで管理し、持続的な成長とヒット習慣の創出を目指すものです。・「ヒット習慣メーカーズ」は、市場の成熟に対応し、中長期的な売れ続ける仕組みづくりを志す博報堂グループの横断組織であり、2022年設立されたMDAM戦略委員会は、雑誌のデータ一元管理を可能にするプラットフォームを基盤に、新サービスの企画と実行を進めています。