【速報】広告費8兆円超！動画広告が1兆円突破、SNS広告も急成長でネット広告が初の5割超え
広告市場のニュース概要
2025年の日本の総広告費は8兆623億円と5年連続成長し、過去最高を更新した。
中でもインターネット広告費は4兆459億円と過去最高を記録し、総広告費の構成比は初めて50%を超えた。
インターネット広告媒体費は3兆3,093億円で、特にビデオ広告が1兆275億円と推定開始以降初めて1兆円を突破し、高い成長率を維持している。
ビデオ広告はインストリーム広告とアウトストリーム広告がほぼ同水準で、運用型広告が8割以上を占める。
ソーシャル広告も1兆3,067億円と二桁成長を続け、SNS系と動画共有系の割合がそれぞれ増加している。
取引手法別では運用型広告が88.7%と圧倒的な構成比を誇り、検索連動型広告やビデオ広告の運用型が特に高い割合を示した。
2026年のインターネット広告媒体費は3兆5,840億円に成長すると予測され、ビデオ広告とソーシャル広告が引き続き好調を牽引すると見込まれている。
今回の分析は、CARTA HOLDINGS、電通、電通デジタル、セプテーニの共同調査に基づき、デジタルマーケティング市場の変化を詳細に捉えることを目的としている。
ビデオ広告の成長や運用型広告の構成比の高さは、データドリブンなアプローチとAI技術の進化が広告市場に与える影響を示唆している。
また、動画共有系ソーシャル広告の増加は、短尺縦型動画の普及とユーザーエンゲージメントの高さが広告効果に貢献していることを示している。
動画広告の注目ポイント
- 日本の総広告費は5年連続成長し、ネット広告が初の過半数を占め、過去最高を更新。
- 動画広告が1兆円を突破し、SNS上の縦型動画広告が牽引、運用型広告が市場の8割超。
- 2026年のネット広告媒体費は3兆5840億円と予測、特に動画とソーシャル広告の成長が期待。
ネット広告の分析・解説
日本の広告費は2025年に5年連続成長し、総額8兆623億円を記録、うちインターネット広告が初めて過半数（50.2%）を占めた。
特にインターネット広告媒体費は、動画広告の急成長により3兆3,093億円と過去最高を更新し、動画広告は推定開始以降初の1兆円突破となった。
この背景には、社会のデジタル化と動画コンテンツ消費の拡大がある。
取引手法別では運用型広告が88.7%と圧倒的なシェアを誇り、データドリブンなマーケティングへのシフトが加速している。
ソーシャル広告も二桁成長を維持し、中でも動画共有系プラットフォームの伸びが顕著である。
2026年のインターネット広告媒体費は3兆5,840億円と予測され、動画広告とソーシャル広告が引き続き牽引役となる見込みである。
今回の分析は、広告市場の構造変化を明確に示すものであり、広告主は動画広告、運用型広告、そして動画共有系ソーシャル広告への投資を強化することで、より高い広告効果を期待できるだろう。
デジタルマーケティング市場におけるAI技術の活用は、今後さらに重要性を増していくと考えられる。
※おまけクイズ※
Q. 記事の中で、2025年の日本の総広告費はいくらに達し、過去最高を更新した？
ここを押して正解を確認
正解：8兆623億円
解説：記事の冒頭で、2025年の日本の総広告費が8兆623億円と5年連続成長し、過去最高を更新したと記載されています。
詳しい記事の内容はこちらから
参照元について
