【速報】生成AI広告がクリック率0.76%で人間広告を上回る！AI広告の新時代

タブーラが示す生成AI広告のクリック率実証研究ニュース概要

タブーラはコロンビア・ビジネス・スクールと共同で、生成AI広告が人間制作広告と同等の成果を示す実証研究を発表した。
実データを用いた準実験で、AI広告の平均クリック率は0.76％で人間広告の0.65％を僅かに上回り、統計的調整後は同等と評価された。
特に「AIらしく見えない」広告は、顔の鮮明さなど人間らしさの要素が高エンゲージメントを生んだ。
食品・飲料やパーソナルファイナンス分野は視覚的信頼性が重要で、AI広告活用に適しているとされた。
研究は広告主・キャンペーン条件を揃えたsibling ads手法で効果を純粋に測定し、実社会大規模データの信頼性を高めた。
オデッド・ネッツァー副学部長は、AIを人間らしさを意図的に設計して活用すれば、単なる効率化を超え新たな価値創造が可能と評価した。

生成AI広告のクリック率向上要因の注目ポイント

1. タブーラとコロンビア・ビジネス・スクールの研究で、AI生成広告は人間制作広告と同等のクリック率・パフォーマンスを示した。
2. 「AIらしくない」広告、特に大きく鮮明な人の顔を含むものが最も高いエンゲージメントを獲得した。
3. 食品・飲料やパーソナルファイナンス分野はAI広告の効果が高く、予算制約下でも品質とコンバージョンを維持できると示された。

生成AI広告のクリック率実証結果の分析・解説

Taboolaとコロンビア・ビジネス・スクールの共同研究は、生成AI広告が人間制作広告と同等のCTRを示したことを実証し、広告制作のコスト・速度革命が実務レベルに到達した証左となる。
特に「AIらしさ」を排したクリエイティブが高エンゲージメントを獲得した点は、ゲーム内プロモーションでもプレイヤーの信頼感を醸成するデザイン指針として注目でき、顔要素の活用が鍵となる。
今後は食品・金融に続き、ゲーム業界でもAI生成ビジュアルを迅速にテストし、ABテストで効果検証を行うことで、予算制約下でも高品質広告配信が可能になると予測される。

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