年間売上1,535億円を超えるガンダムIP戦略の成功と未来展望

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概要

2025年10月6日に開催された「AWS Media & Entertainment シンポジウム 2025」では、「機動戦士ガンダム」のIP戦略に関するセッションが行われ、年間売上1,535億円という驚異的な数字が紹介されました。バンダイナムコフィルムワークスの小形尚弘氏は、ガンダム成功の要因として「映像」「ガンプラ」「ゲーム」「リアル体験」の多角的戦略を挙げ、特に2009年の実物大ガンダム立像が国内外で大きな影響を与えたと述べました。

ガンプラはコロナ禍の影響で海外市場が急成長し、現在では売上の半分以上を占めるに至っています。また、ガンダムのIP運営における「失敗できない」というプレッシャーの下、バンダイナムコは2003年にCGO職を設置し、組織全体でIP戦略を展開してきました。さらに、ハリウッドでの実写映画化や多様なクリエイティブアプローチが進められ、ガンダムの未来に新たな展開が期待されています。

「戦争」をテーマにした作品作りは、現代の若者に向けて社会情勢やキャラクターの葛藤を反映させる方向で進化しています。ガンダムの巨大IPは、今後もグローバル展開と新たな挑戦を通じて更なる進化を遂げるでしょう。