Z世代女性の推し活が消費行動に与える影響とその経済的インパクト

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概要

総合マーケティングリサーチ会社が行った調査により、現代の推し活文化がZ世代の消費行動に大きな影響を与えていることが明らかになりました。

調査は16～44歳の男女914名を対象に実施され、特にZ世代女性が推し活をリードしており、彼女たちは推し活に多くの時間とお金を費やしています。一方、Z世代男性は女性よりも少額で気軽な活動を行う傾向があり、Y世代女性は家庭との両立を図りつつ推し活を楽しんでいる様子がうかがえます。

推し活の内容としては、グッズ購入や音楽・作品鑑賞、SNSフォローが主流で、推し活が日常の一部となっており、モチベーション向上やストレス解消にもつながっています。ガチ勢は高額なコンサートやイベント参加をする一方、ライト勢はSNSでの応援やメディア視聴を楽しんでいます。

また、公式SNSが情報収集の主要チャネルとして利用され、特に公式Xが最も人気があります。推し起用商品への購入意欲は約7割が高まるという結果も出ており、推し活文化が企業のマーケティングにも影響を与えていることが分かりました。

企業はZ世代の推し活文化に寄り添った商品設計や情報発信を行うことで、ブランドとの接点を築くことができると考えられます。